Eine Marke, die sich nicht neu erfindet.

Wenn Sie nur eine Minute haben, reichen diese sechs Werte. Alles Weitere auf dieser Seite erklärt, begründet und ergänzt sie.

Wie dieses Dokument zu lesen ist

Regeln sind entweder freigegeben oder Entwurf. Beides ist gekennzeichnet, damit niemand rät, was schon gilt.

• Freigegeben Release C.2 Geprüft und verbindlich. Abweichungen brauchen eine Freigabe der Creative Direction.
• Entwurf Freigabe offen Vorschlag der Creative Direction, praktisch nutzbar, aber noch nicht abgenommen. Kann sich ändern. In Produktionsdaten, die in den Druck gehen, vorher rückfragen.

nuARC ist die Marke der A.R.C. Laser GmbH. Sie tritt dort auf, wo Geräte, Anwendungen und Fachkommunikation für Ärztinnen und Ärzte sichtbar werden. Die Marke verspricht keine Zukunft, sie belegt Präzision.

Name und Schreibweise

Der Name wird immer nuARC geschrieben: klein n, klein u, dann ARC in Versalien. Diese Schreibweise gilt in Fließtext, Formularen, Dateinamen, Metadaten und Untertiteln, auch dort, wo die Wortmarke nicht als Bild eingesetzt werden kann.

Claim

Der Claim lautet Precision in Every Pulse. Er bleibt englisch, auch in deutschen Dokumenten, und wird nicht übersetzt. Er ist ein eigenständiges Textelement und kein fester Bestandteil der Wortmarke: er wird nie in das Logo hineingesetzt, nie mit ihm zusammen zu einer Datei verschmolzen und nie mitskaliert.

Precision in Every Pulse

So. Claim unter der Wortmarke, eigener Abstand, Geist Mono, Versalien, Sperrung 0,2 em.

Regeln für den Claim

• Abstand zur Wortmarke mindestens 1 × m, linksbündig zur Wortmarke.
• Gesetzt in Geist Mono, Versalien, Sperrung 0,2 em.
• Farbe: Active Green auf Navy, Navy auf hellem Grund.
• Der Claim ist optional. Auf Geräten, Beschilderung und im Kleinformat entfällt er.
• Nie im selben Satz mit dem Markennamen wiederholen.

Gestalterische Haltung Freigabe offen

Drei Eigenschaften entscheiden, ob eine Gestaltung nach nuARC aussieht. Sie helfen dort, wo keine Regel greift.

Rechtsträger und Absender

Marke und Rechtsträger sind zwei verschiedene Dinge und werden nicht vermischt.

• Marke im Auftritt Wortmarke nuARC auf Umschlag, Titel, Messestand, Gerät, Webseite und in der Kommunikation.
• Rechtsträger im Kleingedruckten A.R.C. Laser GmbH mit vollständiger Anschrift in Impressum, Fußzeile, Angebot, Rechnung, Vertrag und auf allen regulatorisch relevanten Dokumenten.
• Medizinprodukte-Kennzeichnung geht vor Wo Normen die Beschriftung eines Gerätes, einer Verpackung oder einer Gebrauchsanweisung vorschreiben, gewinnt die Norm. Diese Guideline gestaltet, sie hebelt keine regulatorische Pflicht aus.

Das A trägt Farbe, Höhe und Bedeutung. n, u, R und C bilden den technischen Rahmen. Die Marke ist immer als Zusammenspiel aller fünf Zeichen zu beurteilen.

Mastermarke

Primärversion. Farbige Wortmarke auf hellem, ruhigem Grund. Datei nuarc-wortmarke-farbig.svg, ViewBox 529,3 × 116,39.

Zulässige Varianten

Wann immer Medium und Hintergrund es zulassen, wird die farbige Primärversion eingesetzt. Alle anderen Varianten lösen ausschließlich technische Reproduktionsprobleme, sie sind keine gestalterische Auswahl.

01 · Farbig, primär. Heller, neutraler Grund. Erste Wahl.

02 · Dunkler Grund. Typografie weiß, A behält die Farbachse. Freigabe offen

03 · Negativ, einfarbig. Alles weiß. Für Gravur, Folienplot, einfarbigen Druck.

04 · Monochrom. Alles Navy, ersatzweise Schwarz. Für Stempel, Fax, einfarbige Produktion.

Das A-Signet

Das freigestellte A ist kein zweites Logo. Es steht nur dort, wo die Marke dem Betrachter bereits bekannt ist und der Platz keine Wortmarke zulässt.

Farbig

Navy

Weiß

App-Icon

• Erlaubt Favicon, App-Icon, Profilbild in sozialen Netzen, Schraffur auf Kleinteilen, Wiederholungselement innerhalb eines Layouts, in dem die Wortmarke bereits steht.
• Nicht erlaubt Als Absender beim Erstkontakt, auf einem Titelblatt, auf einem Messestand, auf der Gerätefront oder überall dort, wo die Marke zum ersten Mal gezeigt wird. Das Signet ersetzt die Wortmarke nicht.

Konstruktion

Die folgende Zeichnung ist eine formale Rekonstruktion. Sie erklärt die gestalterische Logik der Wortmarke schlüssig, behauptet aber nicht, dass das historische Original genau so entstanden ist.

Gemessener Zeichenrhythmus

Die Form des A

Die Identität des A entsteht nicht aus zwei Schrägen. Entscheidend sind der weich modellierte Scheitel, die gerundete Innenkontur und die optische statt rein mathematische Zentrierung. Die Abweichung der Gesamtbasis von perfekter Achsensymmetrie beträgt rund 0,1 Einheiten und ist gewollt.

Schutzraum

Freiraum erhält die Spannung zwischen dem hohen A und der flachen typografischen Linie. Ausgangswert ist das Grundmodul m. Innerhalb des Schutzraums steht nichts: kein Text, keine Linie, keine Bildkante, kein zweites Logo.

Mindestens 1 × m rundum, empfohlen 2 × m bei Titeln, Messeanwendungen und allem, was repräsentativ auftritt.

Mindestgrößen

Was nicht zulässig ist

• Das A ersetzen Kein hartes Dreieck, keine zwei geraden Balken, kein generisches Outline-Icon. Die gerundete Kontur ist die Marke.
• Geometrie anfassen Die R-C-Fuge erneut verändern, Zeichen einzeln skalieren, das A auf die gemeinsame Versalhöhe stauchen oder die Wortmarke verzerren.
• Fremde Farben einführen Violett, Orange oder weitere Domainfarben im A-Verlauf. Die Achse bleibt Blau, Cyan, Grün.
• Effekte ergänzen Schlagschatten, Glow, Kontur, Prägung, Spiegelung oder eigene Verläufe.
• Auf unruhigem Grund platzieren Fotos, Muster oder Farbflächen, die den Verlauf des A stören. Wenn kein ruhiger Grund möglich ist, die monochrome Fassung nehmen.
• Die Konstruktionszeichnung als Historie ausgeben Sie ist eine Rekonstruktion und wird auch so bezeichnet.

Das A leuchtet stärker als die Typografie, bleibt aber auf einer einzigen chromatischen Achse. Blau dominiert, Cyan verbindet, Grün setzt den Abschluss.

Die Blau-Grün-Achse

Markenelement Verlaufslinie. linear-gradient(90deg, #2E9FD6, #152A47 43%, #37B6C4 68%, #84B940)

Farbrollen

Jede Farbe hat genau eine Aufgabe. Wer eine Farbe für etwas anderes einsetzt, macht das System unlesbar, auch wenn das Ergebnis im Einzelfall gut aussieht.

Fachbereichsfarben

Für Diagramme, Produktübersichten und Fachkommunikation, in denen nach medizinischer Sparte unterschieden wird, gilt ein eigenes Farbset. Es steht neben dem Markensystem und ersetzt es nicht.

Kontrast und Lesbarkeit

Gemessene Kontrastverhältnisse nach WCAG 2.1. Die Werte sind gerechnet, nicht geschätzt. Sie entscheiden, welche Farbe Text sein darf und welche nur Fläche.

Die Hausschrift ist Geist, die technische Ergänzung Geist Mono. Beide stehen unter der SIL Open Font License, sind frei selbst hostbar und dürfen ohne Lizenzkosten an Agenturen, Messebauer und Druckereien weitergegeben werden.

Geist und Geist Mono

Größen und Gewichte

Hierarchie entsteht über Gewicht und Farbe, nicht allein über Größe. Die Werte gelten für Bildschirm, für Druck entsprechend in Punkt umgerechnet.

Satzregeln und Fallen

• Geist hat keinen Pfeil Das Zeichen für den Rechtspfeil fehlt in der Schrift. Im Satz fällt die Stelle dann still auf eine Systemschrift zurück und sieht im PDF falsch aus. Pfeile im Fließtext vermeiden und stattdessen Wörter verwenden. Wo eine Richtung gezeigt werden muss, ein Icon als Vektor setzen.
• Gewicht 300 vorher prüfen Nicht jede Schrift hat einen echten Light-Schnitt. Manche Web-Schnittstellen nehmen die Angabe 300 klaglos an und liefern trotzdem Regular. Das fällt erst im gedruckten PDF auf, weil dann die ganze Seite eine Stufe zu fett läuft. Geist hat echtes Light, aber die Prüfung bleibt Pflicht, sobald eine weitere Schrift dazukommt.
• Zeilenlänge Fließtext läuft maximal 66 Zeichen breit. Darüber verliert das Auge die Zeile.
• Keine Gedankenstriche Weder der lange noch der mittlere Strich als Satzzeichen. Stattdessen Komma, Doppelpunkt, Klammer, Semikolon oder zwei Sätze. Bindestriche in zusammengesetzten Wörtern sind davon nicht betroffen.
• Echte Umlaute ä ö ü Ä Ö Ü ß, niemals ae, oe, ue, ss als Ersatz. Die Ersatzschreibung gehört nur in Dateinamen, Pfade, Codebezeichner und URLs. Alles, was jemand liest, bekommt Umlaute, auch Tabellenwerte und Achsenbeschriftungen.
• Keine Emojis Auch nicht emojiartige Unicode-Symbole wie Häkchen, Kreuze oder gefüllte Kreise. Sie rendern je nach System als bunter Klecks. Stattdessen Vektor-Icons oder schlichte Wörter.

Prinzip

Ein nuARC-Layout besteht aus wenigen, klar getrennten Zonen. Weißraum ist kein Rest, er ist das Mittel, mit dem Wichtiges wichtig wird. Flächen werden hinterlegt, weil sie eine Funktion haben, nicht weil die Seite sonst leer wirkt.

• Kopf mit Wortmarke links, technische Metadaten rechts, in Geist Mono.
• Darunter die Verlaufslinie als Markenelement, 1,1 mm im Druck, 4 px digital.
• Titel und Einleitung, danach der Inhalt in maximal drei Ebenen.
• Fußzeile mit Thema links, Seitenzahl oder Stand rechts, durch eine Haarlinie getrennt.

Wiederkehrende Elemente

Aufbau einer Seite

Vertraulich · Stand 18.09.2026

01 · Abschnitt

Titel der Seite

Einleitung in einem Satz, der sagt, worum es geht, und nicht wiederholt, was die Überschrift schon sagt.

529,3Breite

116,39Höhe

11,5R-C-Fuge

nuARC Brand Portal · Seite 1

Die Bildwelt ist die letzte offene Baustelle dieser Guideline. Die folgende Richtung ist der Vorschlag der Creative Direction und bindet noch nicht. Sie reicht aus, um Aufträge zu briefen, aber nicht, um eine Kampagne abzunehmen.

Haltung

• Reales Gerät vor Rendering-Ästhetik Hochwertige Produktvisualisierung mit echten Materialien: Lack, Siebdruck, Folienplot, Display, hinterleuchtete Beschriftung. Keine generischen Tech- oder Software-Mockups.
• Weiß, Navy, Achse Die Bildwelt nutzt dieselbe Palette wie das Layout. Farbe kommt aus dem Motiv und aus der Achse, nicht aus Filtern.
• Europäische Industrieästhetik Medizinisch-technische Präzision, ruhiges Licht, klare Kanten. Kein warmes Werbelicht, keine inszenierte Betroffenheit.
• Gesamtszene und Detail Zu jeder Anwendung gehören beide: die Übersicht, die die Situation erklärt, und der Ausschnitt, der die Verarbeitung zeigt.
• Nicht zulässig Stockfotos mit Ärzten im Gegenlicht, blaue Datenraster, schwebende Hologramme, Lens Flares, künstliche Bokehs über dem Logo.

Technische Vorgaben

Ton

nuARC spricht zu Fachpublikum. Der Ton ist sachlich, knapp und belegt. Wer eine Zahl hat, nennt die Zahl. Wer keine hat, verspricht nichts.

Schreibweisen

Web, Favicon und App-Icon

• Favicon nuarc-signet-farbig.svg als SVG einbinden, dazu eine PNG-Fassung in 512 px als Rückfall. Auf dunklen Browser-Oberflächen bleibt das farbige Signet lesbar, eine eigene Dunkelfassung ist nicht nötig.
• App-Icon nuarc-appicon.svg, Navy-Fläche mit Eckradius 22 Prozent der Kantenlänge, A farbig. Als PNG in 180, 192, 512 und 1024 px im Downloadpaket.
• Schriften selbst ausliefern Geist per @font-face vom eigenen Server, nicht über eine fremde CDN. Das spart einen Drittanbieter in der Datenschutzerklärung und macht die Seite unabhängig.
• Themenfarbe <meta name="theme-color" content="#152a47"> für die Browserleiste auf Mobilgeräten.

Office und Dokumente

Für Word, PowerPoint und Excel gilt dieselbe Palette und dieselbe Schrift. Geist wird als OTF lokal installiert, damit Dokumente bei Empfängern nicht auf Calibri zurückfallen.

• Titelseite: Wortmarke oben links, Verlaufslinie darunter, Titel in Geist Bold Navy.
• Fließtext Geist Regular 11 pt, Zeilenabstand 1,3, Farbe Ink.
• Tabellenköpfe Navy mit weißer Schrift, Zeilenlinien in Line, keine vollflächigen Raster.
• Fußzeile in Geist Mono 7 pt, Versalien, Faint: Thema links, Seitenzahl rechts.
• Kein farbiger Seitenhintergrund, keine Schatten unter Kästen.

E-Mail-Signatur

Maximilian A. Grimm Creative Director
A.R.C. Laser GmbH
Bessemerstraße 14, 90411 Nürnberg

Aufbau. Wortmarke, Verlaufslinie, Name, Funktion, Rechtsträger, Anschrift.

Regeln

• Wortmarke als PNG mit 104 px Breite einbinden, doppelte Auflösung hinterlegen.
• Verlaufslinie als 120 × 3 px PNG, nicht als CSS. Viele Mailprogramme rendern keine Verläufe.
• Schrift im Mail-Client auf eine Systemschrift stellen. Geist wird im Postfach des Empfängers nicht geladen, ein Webfont-Verweis erzeugt nur eine Nachladeanfrage.
• Keine Zitate, keine Umweltappelle, keine sozialen Netze als Bildzeile.
• Pflichtangaben nach § 35a GmbHG vollständig: Firma, Sitz, Registergericht, Handelsregisternummer, Geschäftsführung.

Gerät und Beschilderung

• Gerätefront Wortmarke, nicht Signet. Auf hellem Gehäuse die farbige Fassung, auf dunklem die Fassung für dunklen Grund.
• Gravur, Stick, Folienplot Immer die monochrome Fassung. Ein Verlauf lässt sich nicht gravieren und wird beim Plotten zur Fläche.
• Typenschild und Kennzeichnung Regulatorische Angaben, CE-Kennzeichen, UDI und Warnhinweise folgen der Norm und werden nicht gestalterisch angepasst. Die Marke ordnet sich hier unter.
• Vor der Serie prüfen Jedes neue Material bekommt ein Muster: CMYK-Andruck bei 32 mm und kleiner, Gravurprobe, Stickmuster, Plotmuster. Erst danach in die Produktion.

Messe und Großformat

• Die Wortmarke ist das größte Element der Rückwand. Kein Claim, kein Slogan darüber.
• Schutzraum wächst mit: bei Großformat mindestens 2 × m, besser mehr.
• Hinterleuchtete Beschriftung nutzt die Fassung für dunklen Grund. Der Verlauf bleibt, Leuchtkästen werden nicht monochrom ausgeführt.
• Counter und Beschilderung tragen das Signet, nicht die Wortmarke, sobald die Rückwand die Wortmarke bereits zeigt.
• Druckdaten immer mit in Pfade umgewandelter Schrift liefern. Die outlined-Fassung der Guideline im Downloadbereich ist das Muster dafür.

Alles, was hier liegt, ist der aktuelle Stand. Wer eine ältere Datei auf einem Laufwerk findet, ersetzt sie durch diese. Bei Rückfragen zu Sonderanwendungen entscheidet die Creative Direction, nicht die vorhandene Datei.

Welche Datei wofür

Was noch offen ist

• Bildwelt Sechs Motive fehlen, siehe Kapitel 06. Bis dahin ist die Art Direction dort ein Briefing, keine Abnahme.
• Titeltypografie Rajdhani war ein Zwischenstand und ist hier durch Geist ersetzt. Ob es eine eigene Titelschrift geben soll, ist noch nicht entschieden.
• Variante für dunklen Grund Gebaut und im Paket, formale Abnahme steht aus.
• Produktionsprüfungen CMYK-Andruck bei 32 mm und kleiner, Favicon auf realen Geräten, Gravur, Stick, Folienplot. Erst danach werden die Mindestgrößen von Startregel auf Freigabe gehoben.

Änderungsstand

• 18.09.2026Brand Portal aufgesetzt. Logo Guideline C.2 vollständig übernommen und um Marke, Farbrollen, Typografie, Layout, Bildwelt, Sprache und Anwendungen erweitert. Signet quadratisch neu beschnitten, App-Icon, Fassung für dunklen Grund und monochrome Fassungen gebaut, Kontrastwerte gerechnet.
• 28.07.2026Release C.2. Farbachse auf Blau, Cyan, Grün festgelegt, Violett und Orange aus dem A entfernt. Guideline in A3 quer und A4 gesetzt, Druckdaten mit Schrift in Pfaden erzeugt.
• 26.07.2026Hausschrift von Acumin Pro auf Geist umgestellt, weil Acumin an ein Abo gebunden und nicht selbst hostbar ist.
• Juli 2026Freigabe C: R-C-Fuge von 8,7 auf 11,5 korrigiert, Rastertextur im A durch einen echten Vektorverlauf ersetzt.